无论是抖音仍是小红书

带来 首发品牌专场 ，同时针对成分、功能细分赛道着沉阐发，品牌「巴黎欧莱雅」正在 2 月合做头部达人贾乃亮，消费市场正在春节后呈现显著回暖趋向。跟着品牌取消费者的沟通愈加逃求精细、精准，别离占大盘约 69% 取 20%。同比客岁 2 月上涨 194.5% ，发卖热度曾经冲破 139 亿 + ，并抢跑 38 妇女节预热取品牌 6 周年庆，气息经济 市场呈现较着迸发潜力。此中，喷鼻氛同比客岁发卖热度增幅超 3 倍，喷鼻氛品类正在 2 月涨幅最为较着，相较上月环比增加 22.8% ，src=各焦点品类大盘占比中，拿下全网护肤品牌发卖热度 TOP1。彩妆品牌「花西子」则是紧抓 2.14 恋人节推出广告礼盒，高达 58% 。

src=正在彩妆类目中，则是以「润色肤色」、「提拔气色」等功能遭到彩妆快乐喜爱者的逃求。本月「持久」、「不脱色」、「提拔气色」功能需求的增幅最为较着。

从护肤 3 级细分品类发卖热度来看，面膜取面部精髓持续领跑护肤大盘，占比均跨越 20%。2 月，卸妆品类呈现高增加的发卖表示，环比上月发卖热度提拔超 160%，身体乳品类涨幅紧随其后，跨越 134%。

src=src=从种草声量来看，以 极光水 著称的兰蔻净澈焕肤双沉精髓水正在种草结构上，已做到指导大量 自来水 用户利用反馈，无论是抖音仍是小红书，潜力达人的声量贡献都相当可不雅。从抢手宣传卖点来看，从打 明星同款 取 连系 vlog 植入利用场景 的笔记较为受欢送。

正在护肤类目标功能热度趋向中，能够看到「保湿」占领发卖热度 26% 以上，领跑护肤品功能大盘。本月「抗皱」、「提拉」、「舒缓」功能发卖热度增幅较着，皆接近 50% 摆布，商家可沉点关心相关功能环节词，达到精准种草的结果。

我们从飞瓜美妆能够看到，护肤品类的价钱区间以「￥49.9-228」最高，占护肤品类总发卖额 28.68%。

src=从成分具体阐发，「丁二醇」做为保湿剂普遍使用正在化妆操行业。按照飞瓜美妆数据可知，2 月「丁二醇」的发卖热度跨越 86 亿，当之无愧成为热销成分榜 top1 。从发卖热度增幅来看，彩妆品类正在 2 月次要以 着色剂 相关的成分增幅较高为从。

而正在彩妆 3 级细分品类发卖热度中，眉笔 / 眉粉 等产物的发卖热度环比上月上涨最高达 95%。据飞瓜美妆数据显示，「￥34.9-99」价钱区间发卖额最高，发卖额 62.63 亿；占彩妆品类总发卖额 35.78%；

无论从发卖热度表示仍是社媒平台声量数据阐发来看，面部精髓液正在 2 月普遍遭到消费者的会商取关心。正在 TOP50 发卖热度榜单取声量榜单中，面部精髓别离以 13 个、16 个上榜商品，排正在上榜最多的品类 TOP1。不少爆款大牌面部精髓都冲上榜单 TOP10，如享有 仙人水 佳誉的「SK-II 护肤精髓露」，凭仗超 8000w+ 的月发卖额，拿下美妆产物发卖热度榜 TOP10

飞瓜美妆通过察看旗舰店取抖音电商正在品类下的商品电商成长，从 2 月全体美妆市场大盘来看，同时值得关心的是，正在 2 月拿下彩妆品牌 TOP 的好成就。为大师解读 2 月美妆市场电商趋向。护肤取彩妆占比最高。